7 月 9 日，Google 宣布在 Search、YouTube 和 Discover 的广告中加入一项新功能：点击广告右上角的三点菜单或信息图标，My Ad Center 面板中会出现一个名为「此广告如何制作」（How this ad was made）的栏目，标注该广告是否由生成式 AI 创建或编辑。
Google 自家的生成式 AI 广告工具会自动触发披露；使用外部 AI 工具的广告主则需要手动开启一个标注控件。在部分地区，若当地法律要求，AI 标签可能直接出现在广告表面。
这次更新将 Google 已用于选举广告的合成内容披露机制，进一步扩展到商业广告。
默认需点开广告菜单，外部工具内容依赖广告主申报
用户能否注意到说明，首先取决于它出现在哪里。
My Ad Center 面板需要用户主动点击三点菜单才能打开。Google 在公告中确认，AI 披露「可能」根据当地法律直接出现在广告表面上，但默认状态下，标签藏在二级面板里。用户滚动浏览商品图、品牌植入或合成视频广告时，未必会看到这项说明，需要主动点开菜单。
对于使用 Google 自家 AI 工具的广告主，披露会自动触发。但对外部工具生成的内容，公告介绍的机制依赖广告主自行申报，并未说明如何独立核验。Google 在政策支持页面中写道：「当广告主在其他地方创建广告时，我们引入了一个控件，让他们可以轻松标注是否使用了生成式 AI。」措辞本身没有强制意味——Engadget 在报道中将其直接描述为「opt-in action rather than a required one」。
这留下了覆盖范围的问题：Google 同时提供广告创作工具和披露机制。品牌可以生成数百个素材变体、在不同场景植入产品并减少实拍成本；平台则需要说明，怎样处理外部工具生成但未申报的内容。仅凭申报机制，还不能判断是否存在违法或故意隐瞒。
欧盟透明度义务即将适用，零售业仍在争取广告豁免
这项更新公布时，欧盟的相关透明度义务即将开始适用。
2026 年 8 月 2 日，欧盟 AI 法案第 50 条相关透明度义务将开始适用。其中，提供者需要让合成输出可被机器识别；部署者则对深度伪造及特定公共利益文本承担披露义务，两类要求不能混为一谈。商业广告是否适用，需要看内容类型、修改程度及例外条件；在欧盟以外设立公司，也不当然排除适用。
而就在 6 月 19 日，代表 Amazon、H&M、Inditex 和 IKEA 等零售巨头的欧洲商业协会 EuroCommerce 致信欧盟技术主权负责人 Henna Virkkunen，要求将 AI 生成广告从「深度伪造」定义中剔除，豁免于强制标签义务。该协会的核心论点是：如果所有 AI 辅助或 AI 编辑的广告都要贴标，「大量内容都将被标记」，反而稀释了披露对消费者的信号价值。
美国方面，FTC 于 2023 年修订的代言指南强调不得误导消费者，并要求披露可能影响受众判断的重要商业关系。广告涉及 AI 时，也需要根据具体的代言方式、商业关系和误导风险判断披露责任。
Google 在欧盟相关义务适用前三周多公布更新。SynthID 对自家生成工具输出加入不可见标记，面板则供用户阅读，二者用途不同；外部工具内容如何检测、广告说明如何满足当地要求，还需分别评估。
商业广告沿用水印、身份验证和广告说明面板
Google 在 2023 年率先要求选举广告披露合成或数字修改内容。商业广告覆盖商品展示、品牌宣传等更多场景，也涉及广告主和平台的收入。
这次扩展在技术上借助了 Google 已有的透明度工具：SynthID 不可见水印、广告主身份验证系统、以及 My Ad Center 这一用户侧控制面板。从政治广告扩展到商业广告后，更多消费者会接触这些说明。法律要求与产品设计都会影响用户能否及时看见并理解它们。
标签是否容易看到、漏报如何处理，仍需后续观察
Google 的「此广告如何制作」面板增加了一个披露入口，但仍有三项问题需要观察：
第一，披露的可见性。把标签放在二级菜单中，可能降低用户注意到说明的机会。若直接显示在广告上，用户浏览时就更容易判断内容如何制作。
第二，外部工具的验证机制。公告主要介绍广告主自报控件，尚未说明独立核验办法。包括 Meta、TikTok 在内的平台也使用自报机制，如何识别漏报及处理违规，会影响制度效果。
第三，商业广告的豁免辩论。EuroCommerce 的游说虽然针对的是欧盟 AI 法案，但其逻辑——「标记太多等于没有标记」——可能在所有法域复现。若商业广告的适用范围收窄，法定披露要求覆盖的内容也会相应减少，但平台仍可自行提供更广的说明。
生成式 AI 已用于商品图、模特展示、视频场景和广告文案，减少了部分制作环节的成本。披露机制接下来需要证明，用户能够方便地找到说明，广告主漏报时也有处理办法。平台同时经营创作与投放业务，更应把这些规则解释清楚。
